123 Street Avenue, City Town, 99999

(123) 555-6789

email@address.com

 

You can set your address, phone number, email and site description in the settings tab.
Link to read me page with more information.

Vikot's river of random thoughts

Evo zašto je Apple kupio Beats

Viktor Marohnic

S obzirom da je Pet Minuta ekipa prilično angažirana na Rhapsody projektu, a streaming glazbe je jedna od tema koje okupira pažnju svjetske tehnološke scene, Apple akvizicija Beatsa mi je privukla malo više pažnje, pa evo u nastavku moj komentar.

Dosta ljudi kad pomisli na Beats, misli na slušalice, no međutim slušalice nisu glavni razlog zašto je Apple kupio Beats. Ako ste gledali Code conference s Eddy Cue (SVP, Apple) i Jimmy Iovine (CEO, Beats Music), onda ste čuli ove po njima glavne razloge i to ovim redom:  ljudi i talent, slušalice, te na kraju tek Beats Music, odnosno streaming glazbe.

Nikome tko malo bolje pozna industriju to ne zvuči previše uvjerljivo :). Iz intervjua se vidi da se Apple i Beats ljudi poznaju već jako dugo i da je glavni razlog talent onda bi se akvizicija dogodila već odavno. Slušalica bolje kvalitete na tržištu ima i na pretek, a iskreno Beats slušalice osim za hip-hop nabrijan basom, zvuče prilično loše.

Dakle nije talent, nije hardver, nego ono što ostaje je Beats Music. Pa ne budi mi lijeno, napravio sam mali research, poigrao se s Beats Musicom tjedan dana, pročitao nešto članaka i donio par zaključaka.

Streaming je in, downloadi su out 

Kao prvo, već dugo je svima jasno da nitko više ne želi downloadati stvari, nego imati pristup 20+ milijuna pjesama u bilo kojem trenutku, bilo gdje, te jednostavno streamati glazbu preko interneta. 

Za razliku od tog koncepta, Apple iTunes se prvenstveno zasniva na kupnji pojedine stvari ili albuma i downloadu na vaš uređaj s kojeg onda slušate glazbu. Taj model je funkcionirao dobro u vrijeme dok su data paketi bili skupi, pa ste skinuli glazbu kod kuće preko wifi-a i tako štedili na podatkovnom prometu. Danas to više nije slučaj i streaming je totalno prihvatljiv, a Apple tu malo kaska za konkurencijom.

iTunes Radio koji ja pokrenut prošle godine kao alternativa, Pandori, Spotifyu, Rdiou i Rhapsodyu, i uspio je uhvatiti dio tržišta iako je to vjerovatno daleko od Appleovih apetita. Iako neki podaci kažu da Apple ima čak 8% tržišta upitno je koliko je tih korisnika aktivno svaki dan, a koliko ih slučajno naleti na iTunes Radio s obzirom da ga Apple prilično jako promovira kroz iTunes i ostale kanale.

Marketshare streaming servisa prema provedenoj anketi

Marketshare streaming servisa prema provedenoj anketi

Zašto baš Beats Music?

Navodno Beats Music ima samo 110.000 pretplatnika, što je jako malo, no korisnička baza dosta brzo raste, a ima i nekoliko vrlo zanimljivih prednosti nad konkurencijom.

  1. Cool brand koji je bliži mlađoj generaciji
  2. Deal s AT&Tom koji ga promovira svojoj poprilično velikoj bazi korisnika.
  3. Ljudski uređivane playliste i sadržaj, to je ono što ih definitivno najviše razlikuje od konkurencije.
  4. Nakon deala sa Appleom, aktivacija Bets Music servisa će biti samo jedan klik daleko za 800 milijuna Apple korisnika koji već imaju svoje kreditne kartice pospremljene u iTunesima.

Odabrane playliste prema mom glazbenom ukusu.

Ljudski dodir je ono što Beats Music čini najzanimljivijim

Dakle već kod prvog pokretanja aplikacije se vidi da Beats ima dosta drugačiji pristup od konkurencije. Na početku vam postavlja nekoliko pitanja s kojima pokušava utvrditi vaš glazbeni ukus, te vam na vašem home screenu odmah prezentira odabrane playliste za slušanje.

 

Sentence feature mi na fora način olakšava odabir playliste.

Sentence

Sentence je također prilično fora, gdje kroz sastavljanje jednostavne rečenice definirate svoj “mood”, pa vam Beats Music prema tome odabire jednu od playlista.

 

Playliste glazbenih kritičara, časopisa i glazbenika su vrhunske!

Playliste i mixtapeovi

Sve playliste na Beats Music su kreirane od strane njihovih urednika, glazbenih kritičara, te čak i samih glazbenika. Količina tih lista je prilično velika. Moram priznati da se razlika u slušanju tih playlista i Spotify radija stvarno osjeti. Na Spotify radiju imam osjećaj da je svaka treća pjesma upala nekako bezveze i preko reda, pa je cijeli doživljaj nekako sličan kao da slušaš lošeg DJ-a. Dobar je kao pozadina za posao, ali za koncentrirano slušanje ipak više preferiram slušanje albuma.
Best Music playliste su za razliku od Spotify Radio puno više usklađene te mi čak i otkrivaju puno više nove zanimljive glazbe. Cijelo iskustvo je puno sličnije onome kad smo davno nekad kupovali, kreirali i poklanjali curama mixtapeove s pažljivo odabranim stvarima, po pažljivo složenom redoslijedu.

Vidjeti ćemo još hoće li Beats Music vratiti Apple u poziciju lidera među glazbenim servisima ili ne. Rekao bih da šansa postoji, no problem je da koliko god da je Beats brand privlačan mlađoj generaciji, toliko je i odbojan starijoj zbog “precijenjenih slušalica osrednje kvalitete” i jake identifikacije s hip-hop generacijom.